Comment passe-t-on de l’industrie musicale à la création de sa propre agence de communication ?
Dans ce 3e épisode de La Version Def, le podcast des parcours créatifs, je reçois Bruno Guillen, fondateur de l’agence Markeyters. Passionné de musique, il débute au début des années 2000 dans le label du groupe M6, traverse la crise du disque (Napster, MySpace, le streaming), passe par la radio chez RTL, puis le sport business et le licensing chez Panini. Il fonde Markeyters, s’associe dix ans à Ipanema,où il découvre vraiment le métier de communicant, avant un burn-out qui le force à tout réaligner. Aujourd’hui expert des marques territoriales sous licence (Saint-Tropez, Monaco, Evian, Lyon) et co-président d’Azur Pro Com, il revient sur un parcours où la passion a tout relié.
Au programme :
L’industrie musicale et ses mutations
Les débuts dans le marketing (Michael Youn, Gad Elmaleh, O-Zone)
Les coulisses de M6, RTL et Panini
Le sport business et les grandes licences
L’IA dans les métiers créatifs
La création de Markeyters et l’entrepreneuriat
Le burn-out et la reconstruction
Les conseils à la jeune génération
Production : RR3 Films – rr3films.com
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00:00 Introduction
00:52 D’où vient Bruno : le Var, l’école de commerce, le marketing
01:43 La musique comme point de départ de toute sa carrière
02:24 Débuts dans le label du groupe M6
03:50 Napster et l’effondrement du marché du disque
08:30 MySpace, les réseaux sociaux et la transformation de l’industrie
09:47 Le rôle du label aujourd’hui — et l’IA qui rebat les cartes du clip
21:00 Chef de projet marketing : Michael Youn, Gad Elmaleh, O-Zone
21:55 Créer l’unité de diffusion digitale M6 (clips, sonneries, Prison Break)
23:31 Le virage radio : RTL, RTL2, Fun Radio
28:00 Le sport business et le licensing chez Panini
38:00 Le record du monde Panini : 35 heures de foot, en direct sur TF1
42:30 Le déclic : faire du business pour soi
43:00 La naissance de Markeyters
47:30 L’association avec Ipanema et la découverte de la communication
48:00 L’envers du décor de l’aventure entrepreneuriale
57:20 Expert des marques territoriales : Saint-Tropez, Monaco, Evian
58:55 Le triptyque marketing, communication, licensing
59:30 S’associer à Marine Di Franco et co-présider Azur Pro Com
01:04:00 Quand le corps dit stop : le burn-out
01:05:30 Un mois d’hôpital et la reconstruction
01:07:00 Le retour à la musique : DJ en première partie de MC Solaar
01:15:00 L’IA : un outil maîtrisé, jamais subi
01:16:50 Le message à la jeune génération : la passion avant tout