🧩 AURICOSTE… Une MARQUE HISTORIQUE de grand-père en petit-fils | Startup-Heures

Claude Tordjmann a repris la marque Auricoste en 1983. Il raconte l’histoire et l’avenir de la marque avec son petit-fils Alexis Du Portal. Plus d’informations sur Auricoste sur la plateforme Dialicious : https://www.dialicious.com/auricoste

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#dialicious

00:00 – Intro
00:55 – Histoire de la marque
05:21 – Chronographe à main d’époque
05:51 – Auricoste Type 20 d’époque
06:42 – Cahier des charges Type 20
09:01 – Auricoste Flymaster Type 20
11:32 – Fin des dotations militaires
15:01 – Débuts avec la Spirotechnique
17:29 – Auricoste Spirotechnique
18:55 – Auricoste Scubamaster
22:09 – Auricoste Deminage
23:32 – Auricoste 13ème RDP
25:29 – Fin des dotations militaires (suite)
28:28 – Une gamme à remontage automatique
30:56 – Nouveauté – Nom de code « Caravelle »
33:52 – Stratégie Auricoste
36:50 – Évolution du marché de l’horlogerie
39:25 – Le mot de la fin de Claude et d’Alexis

[Musique] c’est une histoire horlogère qui dure depuis bientôt 170 ans marqué par le saut du ministère de la guerre avec la livraison en 1954 de chronographe flyback horicost c’est aussi une formidable aventure familiale lorsque Claude torgem reprit la marque en 1983 je suis très ému d’accueillir Claude et son Petitfils Alexis du Portal

Qui vont nous raconter cette formidable épopée et nous la collection actuelle horicost je suis sûr qu’on aura l’occasion de parler de l’avenir et des nouveaux projet de la marque les amis restez avec nous on largue les amars c’est parti pour un nouveau [Musique] startuper bonjour claud bonjour

Alexis je suis ravi de vous accueillir Claude je m’adresse à vous tout de suite horicost horlogé de la marine qu’est-ce que ça signifie exactement ça signifie que c’est une très longue histoire longue parce que elle a commencé en 1854 et passionnante également parce qu’au cours de ces 170 ans horicos a réalisé

Des choses exceptionnel exceptionnel sur le plan technique sur le plan en réputation de la marque sur le plan du savoir-faire et c’est un héritage de toutes ces années d’expérience qui fait que nous sommes là aujourd’hui c’est c’est fantastique je suis amateur de montre les abonnés de la

Chaîne le savent horicos c’est je vais dire mondialement connu pour ces chronographes flyback livré à j’ai dit l’armée française le ministère de la Guerre concrètement comment comment ça s’est passé il y a eu un app d’OF si j’ai bien compris de du ministère de la guerre et

Horicost a été retenu pour fournir ces montresl oui alors faire un break dans son histoire le ministère de la guerre a lancé un appel d’offre ouais il estimait que les pilotes avaient autre chose à faire que de manipuler un chronographe avec la touche départ touche arrêt

Touche remise à zéro rou sur départ ils avaient autre chose à faire au pilotage quand il s’agissait de déclencher des opérations quelques secondes donc ils nous ont demandé dans ce cahier des charges à ce que cette opération soit simplifiée en fait nous avons ramené toutes ces opérations à une opération le

Flyback c’est-à-dire retour en vol à savoir que le chronomètre tourne et quand on appuie sur une un poussoir il revient à zéro et repart instantanément ce qui fait qu’avec une pression on a le le départ du temps à chronométré voilà ça c’est utile pour nous avons ça c’est

En gros nous avons été trois firmes à répondre à cette premierre appel de à ce premier appel d’ofre c’est Dodane Vista et nous plusieurs milliers d’exemplaires nous ont été commandés que nous avons livré et c’est ce qui nous a fait rentrer dans au ministère de la guerre dans

Le dans le réseau armée de l’air mais pour préciser nous i depuis le début du siècle dans la dans la Marine nationale puisque nous avons livré pratiquement tous les bateaux de guerre de français espagnol italien Nouvelle-Zélande et cetera Mme un porte-avion américain avec les horloges de bord les

Horloges m et ce qui ont fait notre réputation c’est à savoir les les cuirassés à l’époque il y avait des cuirassés les torpilleurs les frégates les sous-marins atomiques les SNA les tous les porortes-avions oui et nos derniers bateau était le porte-avion Charles de Gaulle et la foudre un lancement un bateau transport de

Chaloupe de débarquement donc nous étions en rapport avec l’armée depuis pratiquement toujours bien sûr bien sûr et c’est à ce titre euh de on va dire fournisseur euh d’horloge de bord et de on va dire de l’heure vous appelez ça l’heure au ricoche je crois c’est à ce titre que

Vous avez été consulté que la marque a été consultée à l’époque et qu’elle a pu répondre à cet appel d’offre et en étant sélectionné justement pour fournir ces ces chronographes flyback c’est oui de toute manière nous étions référencés dans les armées et donc tous ces réseaux de leur qui ont

Équipé tous ces fameux bateau tous ces raisolleur ont fait que notre réputation était établie et donc nous avons pu participer à ce cet appel d’offre ouis ouais on a les amis on a la chance Claude et et son Petitfils Alexis je crois qu’il y a ton oncle aussi Alexis

Qui qui est qui qui est dans la partie ils sont venus avec des comment dire des des emblèmes historiques de la marque hein vous pouvez voir à l’écran un un chronographe à main horicost qui est là pour le coup on est plutôt on est plutôt en quelle année on

Est en 1900 1910 1920 par là pour les les chronographes à main oui ouais ok et derrière vous là au milieu on a j’imagine une horloge de bord issue d’un d’un d’un navire de la marine française d’un bâtiment de la Marine nationale totalement on reconnais ce qui a marqué

Justement mn pour Marine nationale ok ok les amis vous savez que j’ai l’œil et j’ai vu que Alexis portait une une une vintage je l’ai repéré tout de suite Claude vous vous avez le le le dernier modèle type 20 le oricos oricos fly master ouais c’est ça alors d’un côté il

Y a un modèle de quelle année Alexis alors comme on disait tout à l’heure c’est équipé en 54 mais la mienne c’est un modèle civil plus des années 7 et là on voit la différence c’est par rapport à la lunette et au tritium justement sur

Les chiffres par que sur les CIV il y en avait beaucoup plus ouais et aussi ce donc ça veut dire qu’il y en avait moins pour les pour les militaires il y avait Mo pour les militaires C des mon qui coû pour qu raison ah pour une affaire de cû

Pour une affaire de cûp c’est ça à grande échelle sur la production les militaires justement avaient des des mondes qui coûtaient un peu un peu moins cher d’ une plus belle finition sur le sur le civil ok je comprends donc ça veut dire que le le design d’une type 20

À l’époque le design les fonctionnalités tout ça répondait au cahier des charges du ministère de la guerre c’est exact ok ce qui explique que pardonnez-moi la question que vos confrères de l’époque Dodane je pense à Dodane grande marque française également de Besançon ce qui veut dire que deux chronographes type 20

De même époque pour le même cahier des charges sont mécaniquement des montres qui se ressemblent énormément énormément ça allait jusqu’où la précision du cahier des charges mais il fallait que ce soit surtout très lisible ouais exploitable avec ce fameux retour en vol ouais et qu’elle soit très sobre voilà bien

Entendu de bonne qualité évidemment puisque c’était pour l’armée et donc fatalement elles se sont toutes retrouvé et se Ress pratiquement toutes un typ V est reconnaissable quel que soit la marque pratiquement ouais tout à fait tout à fait vous avez cité une troisème marque était Vista c’est intéressant dans l’imaginaire populaire

Du collectionneur on a plus en tête horicost et et breget bregay a a peut-être une a forcément une histoire dans l’horlogerie qui est qui est plus importante de par son fondateur lui-même horlogé et cetera mais c’est vrai que pour avoir vu des matétissau qui est une autre marque qui a fourni des types

Vins après quand on a sous les yeux trois types vin que ce soit d’oricos d’odane ou de matétisseau ou de breget on est vraiment sur des modèles qui sont extrêmement similaires et là c’est vraiment le fruit de la contrainte de la commande militaire ça veut dire qu’il vous c’est l’armée à l’époque vous

Achetez ces montres absolument ok donc toi Alexis quand tu dis c’est une civile ça veut dire qu’elle est pas marquée au dos soit du matricule soit de l’escadron soit de la de la destination c’est elle a pas la même utilité aussi c’està dire que la c’était pour des aviateurs donc

La lunette justement était un peu Sté pour permettre justement avec les gants d’aviateur de la tourner plus facilement ou même la couronne était plus grosse c’està dire que quand justement la montre est passée du militaire au civil on l’a réadapté justement pour le pour le marché ok ça marche et c’est pour ça

Que la réédition qu’on a fait après donc de la fly master type 20 ouais qu’on a sortie récemment on l’a repris donc les caractéristiques de la civile mais en gardant justement un cahier des charges militaire sur le flyback et la lisibilité ok je comprends donc là en

Fait vous l’avez fait exprès tous les deux euh vous Claude vous êtes venu avec la le dernier bébé euh de horicos c’est-à-dire la fly master euh et toi Alexis tu es venu avec la vintage c’est ça on a un peu inversé les rôles alors justement cette flight master nouvelle

Génération elle est sortie elle est sortie quand cette fly master elle est sortie en 2021 ouais ok bien ce que j’ai là justement juste ici ouais elle existe en deux lunettes je crois alors on a deux lunettes on a la lunette plongée ouais donc celle que j’ai là que j’ai là et on

L’a aussi après la lunette 12h ok ok la lunette 12h on l’a fait en 39 mimè justement pour se rapprocher en fait de plus en plus du modèle original la vintage que tu as au poignet elle est en combien la vintage que j’ai au poignet

All est en 39 je dis pas de pas de bêtises en 39 ok ok donc là deux lunettes distinctes 12h et on va dire plongé ouais plongé avec un flyback c’est entre guillemets original mais ça c’est deux deux types de lunettes qui ne faisait pas partie du cahier des charges

De l’époque euh des types 20 non c’est nous qui qui avons justement voulu rajouté en tant queorget de la marine ouis puisquelle a quand même 50 m d’étenchéité oui donc on l’a poussé justement le cette relation mer a terreon a eu ok je comprends comment comment ça se euh Claude vous vous avez

Quelques années de plus que moi euh comment comment comment ça se comment comment ça se passe pour pour une marque comme horicost euh le le processus de euh revisiter euh décliner relancer un modèle emblématique qui a 70 ans qu’URA 70 ans entre guillemets l’année prochaine vous vous

Avez vos votre propre cahier des charges pardessus le cahier des charges de l’époque vous faites appel à des équipes extérieures vous avez un designer en interne vous vous passez par une agence de design comment ça se fait pour revisiter quelque chose qui est qui est qui est qui est qui est symbolique d’une

D’une certaine époque horlogeère vous savez l’histoire d’horlogerie a beaucoup évolué ces derniers temps énormément elle est on peut dire qu’elle est même partie dans tous les sens en fait avant le boulanger faisait du pain le charcutier du jambon les marchands de mode les concepteurs de mode des vêtements et mais maintenant les montres

Tout le monde en fait les les fabriquant de stylo les fabricants de de lunettes les fabricants de n’importe qui peut faire maintenant une Londre mettre un budget publicitaire sur la table et la Lancer ouais généralement elles sont elles sont assez belles plus ou moins mais elles sont belles elles

Sont assez fiables et pour la plupart ont des coouts très bas donc dans ce concept là il fa quoi il fallait que nous ayons une personnalité en fait quand les commandes de bateau de guerre quand les fabrications de bateau de guerre a cessé et a diminué nous avions la question de

Nous dire qu’est-ce qu’on fait alors partir dans une nouvelle monde pour nous une marque qui été très peu connue du public puisque nous travaillons depuis des dizaines et des dizaines d’années avec l’armée et le ministère de la Guerre donc on avait la la question qui était cru et très dur à

Régler nous avons dit il faut garder notre personnalité c’est la seule chance et le seul appui solide et fiable qui était à notre disposition j’ai fait la remarque comme beaucoup d’ailleurs sur une plage où j’étais l’année dernière en Corse et donc j’ai remarqué dans la petite paillote qui nous donnait une salade et

En bon verre de rosé d’ailleurs j’ai remarqué que la plupart des gens avaient une AX je trouve ça merveilleux c’est une très belle monte extraordinaire même mais je vois pas où est la portionnalité de quelqu’un de porter la monte de tout le monde et nous avons pensé que porter

Une monondte qui se distinguait du public de toutes les monondes faites attirit les amoureux de la marque et ceux qui voulaient se personnaliser puisquen fait pour les hommes qui n’ont pas boucle d’oreill il n’ont pas de collier il n’ont pas de brcer il y a la

Montre ou un styo point et nous avons avons décidé de reprendre les modèles que nous faisons pour l’armée et de les actualiser le mettre un peu plus au goût du jour ok avec mon fils Laurent oui qui fait partie de la société d’ailleurs on on reviendra sur cette affaire

Familiale donc il a repris les modèles il a fait un nouveau look et nous sommes repartis avec un nouveau chrono type 20 flyback et ça c’était quelle année Claude ça c’était dans les années au début des années 2000 ouais donc ça c’était le le le chrono flyback type 20

42 mm voilà qui est qui est on va dire toujours au catalogue de la marque mais qui est en fin de vie et qui a été remplacé par le fly masteras exactement a pas été remplacé en parallèle puisquen fait elle n rien de commun une fait 42

Mm l’autre 39 donc c’est pas tout à fait la même chose bien sûr ouais et on lui a donné un look des couleurs tout à fait quelque chose de différent et puis après nous avons eu des contacts avec lapyotechnique oui qui est la filiale qui travaillit

Avec le com Coustau oui et pour eux nous avons conçu la montre spiryotechnique à l’époque et nous avons fourni plusieurs milliers d’exemplaires à cette société pour les et là là on était dans avec la SPIROTECHNIQUE donc là c’est un autre ouais c’est un autre voilà c’est un autre un autre volet de l’histoire

De de la marque horicost ces plongeuses horicost pyotechnique on était également dans une dans un dans des mondes de dotation pour des des militaires ou alors on était dans tout ce qui a en fait tout ce que symbolise le commandant coustud c’est-à-dire l’exploration marine donc c’était l’exploration civil ou c’était les plongeurs de

L’armée alors au départ on l’a faite pour le commandant couau ou pyotechnique ok commandant Coustau tout le monde le sait c’est le commandant qui a inventé le scafand autonome tout à fait donc les gens lesescafandriers avec les gros boulons c’est fini et c’estétait remplacé par le petit détendeur tout à

Fait qui sont qu’voie actuellement sur le dos des plongeurs et cette monte a été référencée de telle qualité que la marine s’y est intéressée et nous a passé commande par l’intermédiaire de la SPIROTECHNIQUE de plusieurs milliers de mondes là on était en quelle année sur ce sur cette sur sur sur ce

Modèle 82 2 à peu prs ouais ou tu en as tu en as amené une Alexis j’en ai amené une amené une justement le le modèle originel développé avec le commandant cousta et son équipe qui est qui est juste ici ouais donc là on a une plongeuse donc j’imagine déjà à l’époque couronne

Vissée lunette unidirectionnelle quel était le niveau d’étanchéité euh 200 m d’étanchéité et justement monodirectionnel parce que c’est une monte de plongée justement donc c’était tous les codes des montre de la de la monte de plongée ouais avec quelque chose qui est spécifique à la marque aussi ça va être la couronne à

16h ouais enfin à 4h h ce qui va permettre justement de la protéger que ce soit plus agréable et ce qu’on a gardé après sur la réédition de la montre de la SPIROTECHNIQUE qu’on a sorti il y a une petite dizaine d’années maintenant oui ouais donc là là aujourd’hui les les modèles horicos

Pyrotechnique ils sont en acier ou en acier PVD noir ouis euh étanche à 300 m et toujours avec la couronne à à 16h et on va dire cet épaulement qui permet de la protéger des chocs c’est ça elle a on l’ a repris le cahier des charges exact

De l’époque qui était une visibilité parfaiteou une étanchéité par qu’on est allé un peu plus loin qu’à l’époque c’était 200 m justement mais on l’a passé à 300 m ok ok mais ça ça c’est donc cette SPIROTECHNIQUE Claude relancé début 2000 en fait ça a été ça faisait

Partie du relancement avec avec votre fils euh de la type 20 de l’époque puis de la SPIROTECHNIQUE mais en fait c’est une affaire familiale qui avance donc maintenant alexis a rejoint le le navire si je puis dire et donc il y a des nouveau modèle et donc là il y avait le

Type 20 d’époque qu’on a vu à ton poignet Alexis un premier relancement on va dire il y a une vingtaine d’années et puis de nouveaux modèles plus récents donc le fly master que vous avez au poignet Claude et puis de nouvelles plongeuses et là je pense à parce que

Les amis je sais quand même ce qui commercialise horicost il y a la scuba master sm300 c’est ça ça c’est un ça a été relancé quand ça ça a été lancé quand pardon ah ben j’était en 2021 également ouais ouais et donc on a voulu disons sortir une

Plongeuse qui soit la limite plus facile à porter que la SPIROTECHNIQUE oui par son diamètre déjà donc on l’a ramené un diamètre 39000 et on a mis sur cette montre des matériaux très recherch à la pointe à savoir que le vert bombé est en saphir h la lunette est également à à saphire

Bombé donc on l’a mis bien sûr à 300 m avec une boîte nouvelle très esthétique très affinée et donc on a fait une nouvelle monte qui est d’une qualité égale bien sûr mais disons qui est très agréable à porter qui a très séduisante et qui plaît beaucoup en faisant un clin d’œil aussi

Justement à nos ancien modèle au niveau de la de la couleur des indexes et surtout l’ancien logo de la marque avec la barre à roue en bleu sur le le nom horicost OK et donc celle-ci elle est elle a pas de déclinaison comme pouvait l’avoir à l’époque la la SPIROTECHNIQUE

Là on est sur un modèle unique en acier euh avec unee seule référence une seule référence boîte brossée ou en partenariat aussi pour les bracelets avec avelemen ouis qui font justement qui va qui vont récupérer le le plastique au fond des cerants qui modifi justement quand font des bracelets OK et

Pour scuba master 300 m ouis trouv que c’était un bon CLAS d’œil d’avoir une plongeuse bien sûr qui s’inscrit justement avec une marque aussi bretonne ok ouais sachant que cette scuba Master et les spirotechniques elles viennent de mémoire dans le set fourni avec plusieurs bracelets

Euh ça peut être en acier en en toile en natau on va dire ou en caoutchou ou en caoutchou ouais bah ouis c’est que d’origine c’était vraiment un bracelet métallique pour un maximum de résistance oui puis après le NATO CIT tré montre militaire reste quand même leur loger de

La Marine et il y a aussi le côté très agréable du NATO comme on parlit tout à l’heure sur comment en parler sur le côté du de de l’accessoire de l’homme le NATO permettraès facilement de changer de couleur de s’adapter bien sûr et de comme un un tableau un cadre rechanger

Sa montre ouais et puis NATO signifiant autant si s’il y a bien une marque qui peut légitimement se dire je mets un atau pas simplement pour le look le style et cetera mais aussi pour des raisons qui sont liées à à au patrimoine et à l’ADN de de la marque c’est bien

Horicost on est on est on est on est on est on est d’accord là-dessus alors justement sur la partie euh euh on va dire militaire Claude Alexis a eu m’a donné quelques petits tuyaux et cetera donc j’ai appris que vous vous étiez lieutenant colonel de réserve des

Mineurs si j’ai bien compris ce qui explique pourquoi dans votre catalogue il y a une montre des minag c’est ça le un peu l’histoire comment vous êtes venu à ce modèle ben c’est le purure de hasard nous avons été contactés par un intermédiaire qui nous a mis donc

En rapport avec les démineurs de France et qui nous ont demandé de leur personnaliser une une montre de de notre collection donc nous sommes vite tombés sur la spiryotechnique et nous l’avons adapté avec un cadrant un fond et des aiguilles sur le fond ils ont demandé à

Ce qu’on grave leur fameuse Devil à savoir que la première erreur est jours la dernière et donc nous avons fourni des mineurs de France ils nous ont autorisé à vendre cette montre à notre clientèle privée et professionnelle ce que nous avons fait et c’est une monde qui a beaucoup de succès que les

Collectionneurs s’y intéressent beaucoup et donc on est ravi d’avoir cette liaison avec les démineurs de France je rappelle là qu’on avait eu également dans ce genre de rapport avec l’administration et l’armée nous avons fourni le 13e régiment de dragon parachutiste unité d’élite qui s’est équipé avec nos chronomètres un modèle qu’on avait fait

Spécialement pour eux et donc on est content de ces contacts qui sont dusû à au sérieux de la marque à la fiabilité à le référence militaire depuis toujours et ce qui fait ce qui attirera je pense les a oricost parce que en achetant une oricost ils achètent un produit

Fiable en permanence au goût du jour surtout avec mon petit fils qui arrive et qui apporte un sang nouveau à l’affaire et donc ces modèles sont dessinés par Fabrice guerou oui qui est qui est attaché notre maison avec qui nous collaborons et donc ils auront envie d’acheter une monorécosse pour toute

Cette histoire pour ce qu’elle représente et parce qu’elle leur ramènera comme personnalité nous ne vendons pas des milliers de mondes par an donc les porteurs d’orucos sont une grande famille qui sont heureux de l’pporter par leur passion par leur pour la marque par leur amour de la qualité

Et fiable et surtout en rapport avec toute l’histoire française bien sûr je reviens sur ce que vous disiez tout à l’heure en train de manger une une belle salade au soleil de Corse avec un verre de rosé et autour de vous et avec des Rolex effectivement la la trajectoire de

Rolex c’est 10 dernières années et est presque devenu un symbole de différenciation mais en fait on se différencie plus avec un une marque qui vend autant de montres chaque année la différence vient plus de la singularité et du fait que on verra pas une horicoste à tous les poignets et ça

Aussi c’est un élément qui est qui est qui qui est quand même essentiel à quel si on revient un peu sur l’histoire de la justement de la relation avec l’armée française ou avec les armées quand est-ce que ça s’est arrêté la les commandes militaires ça s’est arrêté à

La à la fin du siècle dernier oui donc au fin des années 1900 parce que les orientations les budgets les la stratégie des achats et cetera a évolué et donc maintenant disons que il y a plus de dotations ou alors elles sont plus dans nos nos style de Monte mécanique mais

Électronique bien sûr on ne touche pas l’électronique donc en fait nos rapport avec nos les administrations et le ministère de la Gard notamment on cessé à ce moment-là il y a toujours j’imagine des relations sur le la présence des horloges de bord sur le sur le Charles

De Gaulle et cetera nous assurons tout service aprèsvente bien sûr bien sûr bien sûr tous les navires étrangers et compris lesir étranger puisque comme j’ai dit tout à l’heure nous avons des horloges sur les bateaux de guerre bien sûr bien sûr dans plusieurs pays ouais donc ça veut dire qu’on n’est

Pas à l’abri sans aucune indiscrétion de dans la continuité de vos relations avec avec les armées et notamment armée française peut-être un jour d’avoir d’autres collaborations sur des modèles parce que c’est quand même un marqueur d’un certain nombre d’autre marque que de faire des je vais qualifier ça de montre d’apparat

C’est-à-dire on utilise un un blason d’un escadron d’une arme et cetera est-ce que c’est quelque chose que vous pourriez vous aimeriez faire absolument c’est prévu dans notre programme oui faire des mondes personnalisés pour la marine des régiments de l’armée de l’armée de l’air c’est tout à fait prévu

C’est-à-dire que nous avons dans notre collection qui n’est pas très grande des montres ciblées typiques et donc il y aura toujours une montre de qualité à choisir et à ce moment-là l’adapter à l’unité par son logo par son en étant pour parler je peux pas dire ici avec de

Tris organismes ouis et j’espère que ça débouchera et que nous aurons des mondes personnalisé pour ces unités voilà des choses passionnantes qui vont bientôt arriver vous avez parlé de montre électronique effectivement vous nêtes pas dedans donc là tous les toute la collection actuelle donc fly master déminag scuba master SPIROTECHNIQUE et

Cetera tout ça ce sont des calibres exclusivement mécanique ils sont pour la plupart à remontage automatique où il y a un mix remontage manuel remontage automatique non pour remage nous n’avons pour le moment nous n’avons pas de remontage manuel oui et nous avons uniquement des montage des mouvements automatiques Suisse d’accord la question

Du mouvement automatique c’est que le mouvement a toujours une certaine épaisseur oui donc si vous nous voulons comme nous avons décidé avec Alexis sortir des chronomètres qui sont à notre dans notre programmation avec une épaisseur moindre il faudra nous orienter vers des montre un remontage manuel des mouvements qui se remontent

Mais qui sont beaucoup plus plats bien sûr h donc maintenant la tendance c’est à des montres plus faciles à porter les gens maintenant veulent plus des grosses montres ça a évolué il veulent des montres sont agréable à porter voilà qu’on porte tout le temps qu’on a pas envie d’enlever comme beaucoup le font

En arrivant au bureau on décroche un monde voilà ou et donc il nous faudra peut-être arriver à desvouvement Manuel OK et là là de mémoire Alexis donc là vous avez des des mouvements qui proviennent soit de chez état soit de cita il y a une il y a une combinaison

De on va dire de fournisseurs sur le sur le sujet il y a une combinaison de de fournisseurs totalement on est sur des mouvement 28 24 ouais et pour les chronos on travaille avec du bois du Pras ok voilà on fait un un petit mix comme comme tu tu dois le savoir

Justementat a été racheté donc on est principalement sur sur du celita aujourd’hui oui et après par le futur à savoir avec quelle justement manufacture on va travailler ah et oui ça c’est aussi toute la on va dire la magie et la la beauté de l’industrie horlogère qui est

Faite de forcément de secret industriel et de de choses après qui qui regardent pas qui nous regardent pas forcément aujourd’hui donc là le les deux fer de lance à l’heure actuelle de d’oricost c’est flymter euh d’un côté qui est donc la la filiation des premières types 20

De l’époque et puis de l’autre côté c’est c’est la SPIROTECHNIQUE ou c’est la scuba master c’est quoi le montre de plongée ouais on dire on a vraiment le côté aviation oui en tout cas avec la fly Master et le côté montre montre réellement plongé avec ce rapport là et

Même je vous voulez voir une petite actualité j’en profite euh dans quelques jours on va rester justement sur cet aspect aviation ouis pour aller justement à côté de la type 20 pas sur un chrono mais sur un un outil de mesure parce que la maison conçoit des outils

De mesure par que pour un outil de mesure qu’on avait équipé pour un avion Lig français qui était la Caravel ou qui a été produit à un peu moins de 300 exemplaires h et justement on va ressortir un outil de bord qui avait équipé la la Caravelle donc la Caravel

Si mes souvenirs sont bons c’est le premier avion à réaction français absolument c’est ça donc qui était construit par qui par par d’asso à l’époque par le la les céit pas d’asso je crois que c’était le c’était c’était à Bordeaux c’était dans les bon ok en tout cas un l’un des

Fleurons de l’industrie aéronautique française qui a forcément contribué à ce qui est à ce qui est est devenu le l’industrie française dans le domaine avec avec sa part dans Airbus et cetera donc à l’intérieur dans sur le au niveau du cockpit euh il y avait des euh des

Euh une horloge un un et justement qui qui fournissait l’information sur l’heure donc là il va y avoir un cadran j’imagine je suis complètement impatient de voir ça un cadran qui va s’inspirer et ressembler à ce à ce cadran qu’ avait dans une caravelle justement la le le cockpit avait une couleur bien

Particulière justement grise un peu métallique qu’on va réutiliser en tout cas au maximum justement pour faire ce ce clin d’œil à cet avion de ligne mythique donc ça ça sort dans quelques jours on est impatient les amis est-ce que j’ai je me pose la question est-ce

Qu’au Bourget au Musée de l’Air et de l’Espace est-ce qu’il y a une caravelle parce que s’il y a une caravelle Claude Alexis il faut il faut organiser une soirée à l’intérieur de la Caravel on pourra va aller essayer cette horicose elle va s’appeler comment Caravel peut-être peut-être peut-être si il

Explose une Caravel bien sûr c’est c’est bon ça donc ça c’est dans les tuyaux ça sort dans quelques jours on a bien compris Claude qui avait des discussions avec des avec des régiments avec des escadrons justement pour ve dire ça veut dire quoi ça veut dire que ces projetsl évidemment sans

Indiscrétion hein vous dites ce que vous pouvez dire ces projetsl ça va être de fournir une série limitée de 50 100 exemplaires réservés aux membres de ces escadrons ou de ces unités et ou d’ouvrir la possibilité au commun des mortels non militaires comme moi euh de pouvoir y accéder vous savez personne

N’est parfait hein c’est c’est ce que nous étudions actuellement vous savez la stratégie d’orico c’est de rester on veut pas partir t aimut c’est-à-dire que pour le moment on s’est pas branché sur les montres civiles il en sort des dizaines toutes les semaines Fran je sais pas comment font

Les revendeurs horlogés pour arriver à gérer leur SOC ils sont obligés de d’afficher d’avoir en stock des nouveautés sans avoir écoulé tous les toutes les anciennes qui sont abandonnées et donc nous préférons rester dans cette ADN militaire fiable et je j’insiste beaucoup parce que nous avons reprenons la montre la caraval par

Exemple vous avez une pureté et une facilité de lecture qui est extraordinaire qui donc pour les aviateurs il faut que en un coup d’œil rapide il faut qu’ils a tout de suite le renseignement précis qu’ils veulent et donc on essaie de reporter tous ces tous ces indicatifs dans les mondes que nous

Fabriquons et je pense que nous allons rester dans cette trajectoire en la faisant évoluer dans les diamètres dans les modèles dans les couleurs peut-être mais en restant fidèle à des montres qui ont beaucoup de personnalités qui restent des montres de collection beaucoup de collections d’ hneur d’ailleurs elles

Prennent de la valeur les premiers modèles on en trouve pratiquement plus et quand on les trouve c’est à des prix qui dépassent largement la réalité mais il y en a plus c’est quand même une bonne référence c’est à la limite on peut dire c’est un bon placement bah c’est clair que

L’évolution du marché justement ces dernières années avec on va dire l’explosion de la de la demande pour du vintage là évidemment il y a un potentiel extrêmement intéressant pour horicos mais le prob du vintage c’est que les ventes ou le produit des ventes ne rentre pas dans le dans le PNL on va

Dire de de de la marque et justement pour terminer là-dessus quand vous avez repris horicost au début des années 80 le marché et le fonctionnement du marché avait absolument rien à voir avec ce qu’il est aujourd’hui puisque on était dans un M dans un monde où l’électronique avait pas encore tout

Balayé à tout point de vue où la distribution bah c’était le seul canal de vente de montrre possible avec à côté des éventuelles commandes militaires ou des ou des commandes spéciales bah depuis 10 ans maintenant et puis surtout c’est ces 5 dernières années l’accélération des des ventes en ligne

Est plus que jamais plus que jamais importante avec tout le recul que vous pouvez avoir comment vous voyez cette cette évolution justement de l’industrie parce que vous en avez parlé sur le boucher qui devient boulanger hein avec avec toute votre goouaille comment quel quel retour un peu historique vous avez de l’évolution de

Du marché au sens large avec les données actuelles il est très difficile de prévoir ce qui va se passer donc il faut être très prudent il faut laisser passer un peu je crois une grande vague de de de nouveautés dans tous les annimutes à n’importe quel prix n’importe quelle

Couleur je pense que les gens d’ailleurs c’est la preuve pourquoi les gens reviennent au vintage parce qu’ils vont Fas des valeurs sûres ils vont des sur des valeurs qui ont fait leur preuve qui prennent de la valeur que les gens aiment et recherchent donc il faut

Rester à mon avis sur cette cette ligne en la faisant évoluer bien sûr mais il faut être très prudent et rester très fiable très fidèle à la marque il faut garder notre ADN à tout prix ce sera la base je pense pour mon Petitfils de s’occuper de ces chosesl B

J’ai envie de dire qu’on pourrait résumer ça en horicos c’est la force tranquille c’est la continuité dans le changement et vous étiez là horicos il y a 170 ans vous avez repris la marque il y a plus de 40 ans donc votre objectif c’est pas de d’essayer de capter l’air

Du temps mais sans subir les atermoimements de la mode FMR avec un coup à gauche un coup à droite un coup bleu un coup jaune et tout ça en fait détruit un peu la ligne directrice de la marque oui vous avez très bien défini la répondu à la question

Donc c’est exactement ce que nous faisons est ce que je pense avec qu’ va continuer à faire on a là on a de la chance aussi c’est que justement la la maison une histoire familiale qu’elle s’incrit justement avec mon grand-père mon oncle moi et il y a cette côté là en

Disant chaque personne va essayer de sortir de sa zone de confort chaque génération et ce mix là permet justement de de parler en tout cas à tout le monde et d’avoir le savoir-faire de l’expérience et l’envie de la jeunesse aussi et alors je te donne le mot de la

Fin Alexis oui comment tu te vois dans 10 ans dans 20 ans tu te vois parler au à l’arrière Petitfils de Claude pour lui parler d’oricos tu tu tu tu vois la marque où qu’est-ce qui est ton ton plus beau rêve ce serait quoi bah d’avoir cette conversation avec justement en

Échangeant de fauteuil ça serait une très belle histoire d’avoir imaginons justement moi mon Petitfils à cette place là et et moi à celle-ci et ben je vous accueillerai sur chous les amis Claude Alexis merci beaucoup on s’est régalé c’est pas tous les jours qu’on peut retracer l’histoire d’une marque à partir d’une époque

Où le produit c’était la clé de tout et le marketing et la communication était soit peu existante mais en tout cas n’était qu’un qu’un petit épiphénomène et ça fait du bien de comprendre que horicost était là il y a 170 ans elle est toujours là en 2023 et que

L’objectif c’est qu’elle soit toujours là enc en 2054 200 ans après sa création je voudrais rajouter le mot de la fin si vous permettez avec grand plaisir c’est que depuis 1854 oricos était une affaire de famille il y avait Joseph oricos pierre oricos c’était des gens remarquables pierre oricos était expert

Près des tribunaux et donc cette affaire de famille a cessé malheureusement à la fin de sa vie au moment où il avait baissé les bras et où il m’ avait demandé de reprendre le flambeau avec lui malheureusement il est mort à la création de cette nouvelle société

Auicos et c’est là où j’ai repris le flambeau et c’est j’ai réussi à rester une affaire de famille il y a personne d’autre qui a pu mettre des capitaux ou qui que ce soit dans la marque et donc donc je pense que ça reste une affaire

De famille c’est cher à mon cœur et c’est mon souit le plus vif puisque mon Petitfils est à mes côté maintenant merci merci à vous [Musique] merci